香港での広告やPR（広報）の重要性
香港での広告やPRの重要性
優れた商品やサービスを持っていても人々に認知されていなければビジネスは成立しません。経営の三要素といわれる「ヒト・モノ・カネ」の中で「ヒト」を獲得するための効果的な手段が広告やPR（広報）であり、ビジネスをおこなう上で広告やPRを検討することはとても重要です。沢山のヒトを獲得し、優れたモノを届け、売上（カネ）が得て、顧客のリピートへと繋がればビジネスは大きく伸びていきます。
また、広告やPRが重要であることは香港でも日本でも同じですが、商品やサービスにより選定する媒体（メディア）が異なりますので、香港で活用されているメディア媒体の種類や特徴についての概要を以下に説明していきます。さらに、香港の公用語は中国語（広東語、普通話）と英語であるように、広告やPRを配信していく言語についても解説していきます。香港にある広告・PRの種類と概要
香港のメディア媒体は「マスコミ、SP、インターネット」の3種類に大きく分かれ、これは日本と同様です。
マスコミ媒体とは、一般的にはテレビ、ラジオ、新聞、雑誌などを指します。日本ではインターネットの普及によりマスコミ媒体の需要が減少していますが、香港では依然として重要であり効果的なメディアの一つだと捉えられています。テレビのチャンネル数や雑誌や新聞の種類は日本に比べて圧倒的に少ないため、目的やターゲットに合わせた広告戦略を立てやすいという香港のメリットもあります。
SP（セールス・プロモーション）媒体とは、電車やタクシーやバスなどの交通広告、DM（ダイレクトメール）、折り込みチラシ、看板、イベント・キャンペーンなどを指します。SP媒体は販売促進に直結させることを狙いとして活用されることが多く、香港島を走る2階建てトラムはSP媒体として日系企業も多く活用しています。香港島を歩いていると日系企業の広告がラッピングされた車両を良く目にするでしょう。鮮やかな色彩や工夫が凝らされた広告は、人々を楽しませる移動広告としても重要な役割を果たしています。
インターネット媒体とは、Yahoo、Google、facebook、Instagramなどの媒体を指します。バナー、テキスト、メール、タイアップ、リッチメディア（動画・音声）などで配信ができ、香港でも多くの企業が活用しています。予算に応じた配信調整ができるためインターネット広告は大手企業だけでなく、中小企業にも広く活用されています。香港は世界高水準のインターネット普及率・視聴率を持つ地域であるため非常に重要性の高い広告媒体だと考えることができます。香港の広告やPRで使用する言語
香港の広告やPRで主に使用されている言語は「英語」と中国語の「繁体字」になります。広告やPRをおこなう目的やターゲットに合わせて言語を上手く使い分けることで効果の高い配信をおこなうことができます。例えば、香港の多くの人々に商品やサービスを知ってもらいたい場合は繁体字、香港の中でも英語を主に話している人々に商品やサービスを知ってもらいたいという場合は英語、などと言語を使い分けていくイメージになります。実際には商品やサービスを細かく分析をしてメディア選定をおこない、それぞれにマッチする言語設定をおこない配信をしていくことが重要です。
香港に住んでいる日本人は人口全体の0.2％以下ですが、日本人をターゲットに広告やPRをおこなうこともできます。香港内で日本語が読める人々をターゲットにメディア配信をおこなうことも可能です。
当社ではお客様のニーズに合わせた広告やPRの配信サポートをおこなっていますので、ご不明な点がございましたらお気軽にお問合せください。
